18 Липня 2012
2104
Стоимость политической рекламы на киевском рынке «наружки» в текущую предвыборную компанию на 10-15% выше стоимости стандартной рекламы, которая, в зависимости от оператора и месторасположения, колеблется сегодня от 2 тыс. до 8 тыс. грн. в месяц, рассказал руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко.
Стоимость политической рекламы на киевском рынке «наружки» в текущую предвыборную компанию на 10-15% выше стоимости стандартной рекламы, которая, в зависимости от оператора и месторасположения, колеблется сегодня от 2 тыс. до 8 тыс. грн. в месяц, рассказал «Комментариям» руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко.При этом, уточнил он, по сравнению с избирательными компаниями, проходящими во время кризиса, сегодня стоимость размещения предвыборной рекламы увеличилась. Не достигнув, правда, и четверти тех ценовых показателей, которые выставлялись компаниями-операторами до кризиса.
«До кризиса между коммерческими и политическими расценками была достаточно большая разница – последние были выше коммерческих в 2-3 раза. С наступлением кризиса, – с 2008-го по нынешние выборы, – разницы не было никакой. То есть цены равнялись коммерческим. Однако сегодня уже можно говорить о том, что стоимость политических площадей примерно на 10-15% выше обычной рекламы. С другой стороны, до кризиса ряд операторов в принципе не желал размещать политиков, так как считал их слишком рискованной группой клиентов. А во время кризиса политические заказы стали размещать все. Но есть и определенные ограничения. Например, некоторые боятся размещать оппозицию», – рассказал Биденко.
Что же касается качественного наполнения предвыборных рекламных площадей, то здесь Биденко отмечает отсутствие профессионального подхода. «Эта реклама просто не является активатором избирательного поведения. Задача рекламы – сформировать узнаваемость бренда и заставить избирателя проголосовать за определенного политика. То есть должна быть эмоциональная привязка. С узнаваемостью бренда все понятно – можно сделать либо провокационную рекламу, либо «долбить» одну и ту же месяцами. Ну а в плане эмоциональной привязки, тут необходим универсальный совет, который дают все психологи – интересуйтесь людьми, их потребностями, проблемами, и говорите, что вы эти проблемы решите. Этого сегодня нет», – отметил «Комментариям» Биденко.
«Как, к примеру, выглядела реклама кандидата в мэры Лондона Бориса Джонсона (Boris Johnson). Реклама представляла из себя простую фотографию Джонсона с подписями: я создам столько-то тысяч рабочих мест, посажу столько-то тысяч деревьев в таком-то районе. А как выглядит реклама Виталия Кличко? «Полiтика може бути щирою!». Ну какая позитивная привязка здесь присутствует, какая проблема в данный момент решается им? Понятно, что когда все серое, то вычленить креативность или не креативность невозможно. Серость борется с серостью. Но если бы кто-то запустил действительно качественную, учитывающую проблемы людей рекламу, то он и денег смог бы сэкономить, и на рейтинге это бы отразилось», – уверен Биденко.
Впрочем, добавляет руководитель ассоциации, у участников нынешней предвыборной гонки еще есть время подкорректировать собственные рекламные компании: в городе еще остались свободные площади под рекламу.
