По данным «Международной организации кофе», ежедневно в мире выпивается около 2 миллиардов чашек. Значительная часть этого объема реализуется через кафе, кофейни и рестораны, которые предлагают кофе навынос в удобных и доступных бумажных стаканчиках (например, их можно приобрести на сайте «Сими» — https://simi.kiev.ua/stakany-dlya-kofe).
Однако мало кто задумывается, что эти самые стаканчики могут быть не просто функциональной упаковкой, но и эффективным маркетинговым инструментом.
Брендированные стаканы для кофе — это отличный способ повысить узнаваемость компании, укрепить лояльность клиентов и увеличить продажи.
Как дизайн стаканчиков для кофе влияет на восприятие бренда?
Цвета, графические элементы, форма и текстура стаканчиков могут вызывать разные эмоции и ассоциации у клиентов. Например, красный цвет ассоциируется с энергией, а зеленый с природой и здоровьем, что помогает бренду передать свою индивидуальность и ценности.
Графические элементы (логотипы, узоры и шрифты) делают бренд узнаваемым и запоминающимся. Качественный и продуманный дизайн может повысить воспринимаемую ценность бренда. Форма и текстура стаканчика также играют важную роль: необычная форма или приятная на ощупь поверхность могут выделить бренд среди конкурентов и создать более глубокую эмоциональную связь с потребителями.
Примеры успешного дизайна стаканчиков можно найти у различных компаний, например, Starbucks и «Даблби». Starbucks использует сезонные дизайны, которые становятся популярными и обсуждаемыми в соцсетях, укрепляя лояльность клиентов. «Даблби» же выделяется минималистичным дизайном и использует стаканчики как канал коммуникации с клиентами, размещая на них цитаты и QR-коды с полезной информацией.
Каких ошибок следует избегать при использовании кофейных стаканчиков в маркетинге?
- Слишком много графических элементов, мелкий шрифт или плохо читаемые надписи могут вызвать раздражение у клиентов и создать впечатление непрофессионализма.
- Если визуальный стиль и посыл на стаканчике отличаются от того, что транслирует бренд в других каналах коммуникации, это может вызвать диссонанс у потребителей и подорвать доверие к марке.
- Какой бы красивый дизайн ни был, если стаканчик протекает, плохо держит температуру или неудобно лежит в руке, это испортит впечатление от бренда.
- Просто разместить логотип на стаканчике уже недостаточно — нужно дать клиентам возможность взаимодействовать с брендом. Например, Coca-Cola запустила кампанию «Share a Coke», где на бутылках и стаканах печатались популярные имена и прозвища, что позволило потребителям найти «свою» колу и поделиться ею с друзьями.
- В последние годы все больше потребителей обращают внимание на влияние продуктов на окружающую среду. Опрос Forbes показал, что 87% покупателей при прочих равных условиях отдадут предпочтение бренду, который заботится об экологии, потому не стоит пренебрегать натуральными материалами при заказе одноразовых стаканов.
